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¿Cómo crear un banner eficaz?

 ¿Qué se debe evitar para no sufrir fracasos en una campaña promocional?

Así , una vez más, viendo algun banner aparecidj inopinadamente, piensas , "¡Maldita sea! ¿Cómo pudieron hacer tal porquerìa? " La abundancia de efectos especiales , colores brillantes, sonidos confusos , la pesadez y el mensaje  francamente descarado (aburrido, ambiguo) - todo esto, sin duda, molesta y hace a uno cerrar la página con la animación vista para siempre. Por supuesto, para tu recurso (o para los sitios de tus clientes potenciales ) quieres crear algo más bonito, interesante, atractivo y eficaz . Pero, ¿cómo? ¿Qué hay que tener en cuenta desarrollando un banner animado? ¿Qué es necesario recordar y qué trucos se puede utilizar?De esto se trata en el presente artículo.

Texto, trama y público objetivo

Un banner es una tarjeta de llamadas de tu empresa. Por lo tanto, cuando se crea un banner vale la pena recordar que la primera impresión de tu companía se forma sobre la base de la animación visto. Pero antes de hablar del contenido gráfico y textual de un banner, vamos a considerar algunas ideas sencillas, pero importantes para conseguir éxito en una campaña:

1. Ni siquiera el banner más atractivo será capaz de atraer al consumidor, si tu producto / servicio no es de buena calidad, popular e interesante. 


Ejemplo: Efectuando la propaganda de efectos de escritorio estándares, los cuales el consumidor puede comprar en una tienda local, es poco probable que logres un gran éxito. Mucho más eficaz es presentar  cuadernos originales, bolígrafos, carpetas de diseño, forma, materiales únicos, o los de marcas famosas, de recubrimientos resistentes al desgaste, marcas reconocida de calidad, etc

2. Ni siquiera un banner caro y único traerá los resultados deseados si lo pones en un lugar equivocado. 

Ejemplo: No es una buena idea colocar un banner representando equipos de pesca en un portal para las mujeres. Del mismo modo, es poco probable que un banner sobre una nueva clínica ginecológica encuentre una gran respuesta en una  página web dedicada a la pesca y caza. Así que antes que todo, busca los lugares que atraen a los representantes de tu público objetivo.

3. Ni siquiera el banner más bonito será eficaz, si trates de llenarlo con  todo el texto de tu sitio web. Una gran cantidad del texto es  uno de los errores  principales en creación de banners. Recuerda: el consumidor nunca va a leer un océano de información textual en la animación. Aquí necesitas un texto claro con la promesa de algo interesante y la idea bien articulada. Redactando el texto para un banner hay que seguir tres reglas simples:

 El texto no sólo describe un servicio / producto, sino también revela el problema que tu oferta va a resolver. 

 El texto debe ser dirigido directamente a tu público objetivo,haciendo caso de las particularidades  del problema, el estado de ánimo y la situación económica de sus representantes. 

 El texto no debe responder directamente a la pregunta, sino despertar la curiosidad del consumidor, intrigarle, dar curiosidad para conocer más información.

Ejemplo:

Mensaje 1: Compra la crema "Juventud".  El mensaje contiene la información sobre el producto, pero no trata de quien necesita esta crema y para que.

Mensaje 2: Compra la crema "Juventud" y sé siempre fresca y hermosa. El mensaje contiene la información sobre el producto y el problema que puede resolver. Pero el texto es aburrido - no hay intriga.

Mensaje 3: ¿Cómo aparentar 10 años más joven? 5 problemas más agudos que  la crema "Juventud" ayuda a resolver. El mensaje incluye el texto sobre el producto, el problema, y también contiene un toque de intriga. Las mujeres que tienen un problema similar seguramente van a reaccionar y visitarán el sitio para obtener más información y aprender más sobre la crema.

4. Ni siquiera el banner más visible tendrá efecto sin animación de trama. ¿Qué significa eso? Es simple: cualquier banner es un spot publicitario, que debe tener una trama y coherencia entre las imágenes que estan cambiando. Piensa en los banners más interesantes que has visto: seguro que todos tenían una trama interesante que te indució visitar la página web. 

Ejemplo: Las tramas de juego son muy entretenidas. Por ejemplo, un banner de una medicina natural para la gripe ofrece a recoger en una taza de agua hirvienda las frutas y bayas que están cayendo. Al mismo tiempo, cuanto más frutas y bayas recoges, tanto más rápido la temperatura llega a ser normal  36,6. O un banner de un juego en línea que te invita a encontrar el villano oculto entre muchas personajes las cuales son similares a primera vista. Banners humorísticas que revelan alguna historia particular tambien despiertan  mucho interes . Por ejemplo, el banner de un autotaller: cuadro 1 – a un hombre se le rompió su coche en medio de una carretera desierta , cuadro 2 – del cielo baja el equipo del autotaller con trajes de salvadores, cuadro 3  - el hombre feliz , diciendo adiós a los maestros del equipo que se van volando.

Hablemos de gráfica

En primer lugar, hay que recordar que el texto y la gráfica del banner están estrechamente interrelacionados. Es decir, si el texto es buenísimo, pero la gráfica no está bien pensada – el banner no tendrá exito. Si la gráfica y la trama son magnificas, pero el texto no es interesante – de nuevo, la creación de la animación será en vano.

Elaborando la parte gráfica hay que tener en cuenta las siguientes reglas:

 El banner debe ser  armónico en el color, el estilo y el nivel con el diseño del sitio en el que se ha previsto mostrarlo .

 El banner debe llamar atención. Así que necesitas usar flash o animación GIF, pero no exagera y no hazlo demasiado provocativo e irritante. Se reveló que animación aumenta la eficacia del banner en 30-40 % – con tal que  la animación no distrae la atención,  no está sobrecargada con muchos elementos complejos y se carga rápidamente .

 Presta  tu atención que la sucesión de texto e imágenes no sea demasiado rápida. No utilices texto móvil, haz una pausa más larga entre los cuadros, para que el usuario pueda percibir el mensaje y mirar las imágenes de la animación sin esforzarse excesivamente.

Asegúrate de que la gama de colores sea adecuada. No hagas el fondo del banner parpadeante en ningún caso. Por supuesto, eso atraerá la atención, pero no dará el efecto necesario. Además, no utilices combinaciónes de colores que irritan los ojos. Aquí tienes las combinaciones óptimas en orden descendente: 

     • azul sobre el fondo blanco; negro sobre amarillo; verde sobre  blanco; negro sobre blanco; verde sobre rojo; rojo sobre amarillo; rojo sobre blanco; naranjado sobre negro; negro sobre púrpuro; naranjado sobre blanco; rojo sobre verde.

Algunos trucos  más

Unos consejos adicionales que te ayudarán crear un banner eficaz:

     • Carga rápida. Un buen banner `pesa 10-12 kb al máximo

     • "Entrar" y "Haz clic aquí". Se reveló que estas palabras pueden  aumentar la eficiencia de tu animación en 20-30%.

     • "¡GRATIS!" Esta palabra mágica afecta a los usuarios de un modo increible, pero sólo si con eso viene un texto explicativo. Explica de la manera breve e intrigante lo que se puede obtener de forma gratuita al visitar tu sitio web.

     • Títulos "pegadizos". Uno de los principales secretos de textos de marketing es  titulos espectaculares. Vale la pena escribir  un artículo particular dedicado a este tema. Aquí mencionaremos sólo unos métodos más eficaces: el uso de números (10 vías para perder peso), preguntas (¿Cómo hacer una casa para pájaros? ¿Por qué el cielo es azul?), misterios (El secreto de la eterna juventud). 

     • Texto en azul. El texto subrayado de azul inconscientemente se asocia a un vínculo, y por lo tanto provoca hacer clic en el banner.

     • Semejanza a Windows. Según los expertos, los banners parecidos a los controles de Windows (barras de desplazamiento, menús desplegables, botones, etc) son mucho más propensos a empujar a que el usuario haga clic.

     • Crea animaciónes nuevas. Si el usuario ha visto tu banner 3 veces sin visitar luego tu sitio web - puedes estar seguro de que ya no sucederá nunca. Por eso, si tienes la intención de organizar una amplia campaña de publicidad,  tienes que inventar muchas versiones de banners y estar preparado para cambiarlos muy a menudo.

Banner no trae el efecto deseado. ¿Qué hacer? 

Si estás seguro de que has puesto tu animación GIF en un lugar adecuado y también has identificado correctamente al público objetivo – ¡cambia el banner! No es preciso rehacerlo por completo. Piensa por ti mismo en sus debilidades posibles. Pregunta a 8-10 personas de sus amigos y colegas para que valoren  tu creación y expresen sus opiniones. Constantemente haz ajustes en el banner,  mejoralo. A veces, estas correcciones pueden aumentar la eficiencia de la animación original en 6-8 veces.